TRON割草机器产品及配件包装

设计展示

问题回顾

1.包装方面：牛皮纸包装略显廉价（√）-增加品牌策略，贴合环保，结合包装设计，凸显品牌高端形象用户体验需升级、怎么才能买了之后觉得物超所值？内部有惊喜，实用的小东西（可以但有困难√……） 2.营销方面：缺乏一个爆点、卖点（√）增加-mulching（草坪自养护生态）侧重点选择tron或是其他？添加概念用户营销：不追求比数据，且对生活有精细追求的人群

牛皮纸箱的优势（把价格上的缺陷营销成为新的优势）

环保性（欧美市场注重环保）

牛皮纸箱是由天然木浆和可回收材料制成，符合现代消费者对环保的需求。环保趋势是品牌形象和产品推广的重要组成部分，消费者尤其是年轻一代越来越倾向于购买那些使用可持续材料的产品。牛皮纸箱的自然质感能够传达品牌的社会责任感，从而提升品牌形象高端理念。

质朴与天然感

牛皮纸材质本身带有粗糙感和自然纹理，这种独特的质感传递出一种质朴、自然的风格，适合那些定位为高质量、注重工艺和精致生活的品牌，这一点与新推出的mulching的爆点相结合，自养护的温室草坪概念一以贯之的融合mulching精致、便捷自养护的概念

视觉和感官冲击

牛皮纸具有天然的色调，配合简单或高对比度的设计，能够产生出视觉上的独特效果。通过不同的印刷和后处理方式，可以创造出非常引人注目的包装，吸引消费者的注意力。于是我们采用传统版画的形式，单色印刷增强对比度的同时保留简洁特点，利用牛皮纸箱的天然感和简洁的设计绘制产品

包装尺寸：80-50-42CM

产品需求梳理

Tron产品包装需要满足以下部门的使用需要：

产品

能合理容纳产品；足够厚来保证物流耐用性与可靠度；材质带来良好的用户开箱体验

运输

外包装上呈现规格等必要信息

市场

在多种商超场景下有足够的客户吸睛力；与竞品同台摆放时有足够的视觉辨识度

分析包装策略-ECOFLOW

设计风格：整体风格以素雅为主，包装方式上以双扣包装。正反面以突出机器设计感为主，侧面采用场景结合设备来体现产品功能。

宣传内容：内容向以售后服务为特点，基于市面上割草机的工作特点，着力点给到了售后服务。

包装强度：双套组合，内为彩盒包装，外层套有牛皮纸箱。彩盒的外皮采用白卡纸贴面，瓦楞纸厚度5mm,BE瓦组合，五层纸皮。

物流信息：物流上多为告诫运输人员内部有电池的物品和基础的注意内容，如易碎品/堆叠层数/防雨水/可回收/勿丢弃元器件等。优：内部设计合理，泡棉🉑参考支撑性高产品保护很好，且双层包装设计既保证了运输要求，也保证了线下卖场视觉重点。

但要酌情考虑预算

场景融入更直观的广告告诉消费者这是什么东西，干啥的

设计提案相关链接：

https://m82x8zj8hv.feishu.cn/base/KmBSbalufajKissNUk9c8FOfnbf?table=ldxBgOtvr7s1ebkZ

正面包装信息：

正反面都对mulching进行特写正面产品占比50%（割草机+草地+草），logo作为二级标题，型号一级出于品牌考虑，以及后续营销针对品牌的记忆点，添加slogen吸引消费者。 Tron is your first MULCHING robotic lawn mower

主推特点（爆点）mulching展示好处草屑是最好的有机覆盖物 Grass clipping is the ideal organic mulch Brand Pitch Deck 品牌推荐书 Mulching卖点理解及内容规划

在欧美市场，消费者对iF设计奖有较高的认知度，因此在包装上展示该标志有助于增强产品的吸引力和可信度特点描述最小作为近处阅读（有割草机需求的用户，感兴趣才会靠近阅读），产品功能性多且单价高，需尽量向用户阐述清楚功能性

** 版画的手工强，与牛皮纸的契合程度更高，简洁贴合品牌的高端调性**

绘画风格：

版画（能用最简单的颜色展示更全面的图片信息，是目前最适合放在瓦楞纸箱的方式）＋线稿的方式最能在单色印刷方式中出彩的效果，整体设计采用细线结合粗大字贴合欧美市场更倾向于突出产品的简洁风格。

版画风格的包装设计，可以有效传达割草机的高品质、实用性与艺术感，且能符合欧美中年男性市场对于简洁、功能性和经典艺术的偏好。这种风格不仅能够吸引他们的注意，还能够提升品牌的专业形象，增强消费者对产品的信任感和认同感。

简洁而有力的视觉冲击版画通常以粗犷的线条和简洁的色块为特色，这种风格容易传达一种强烈的视觉冲击力。对于欧美中年男性群体来说，这种风格能够带来一种质朴、直接的感觉，同时也避免了过多的繁复细节，符合他们偏爱简洁、实用的设计趋势。

突出功能性与专业感版画风格在展现产品特征时，能够以简洁且清晰的方式传递割草机的功能性。例如，割草机的结构、功能部件（如刀片、把手等）可以通过粗线条的方式突出，既能确保清晰传递信息，又避免了过多装饰元素的干扰，使包装看起来更具专业感。这种风格也特别适合强调产品的实用性和可靠性。

耐看与持久性版画的视觉效果常常是耐看的，经过时间的沉淀，它的艺术感不会因时间流逝而显得过时。这对于希望传递“持久”和“耐用”信息的产品包装来说，非常有利。中年男性在选择家居和工具类产品时，往往看重的是产品的耐用性和价值感，版画风格能够有效提升产品的“长期投资感”。

适应欧美市场审美欧美市场的设计偏好逐渐转向更加极简、实用的方向。版画风格符合这种审美趋势，因为它减少了多余的视觉元素，侧重于设计本身的表达。同时，欧美市场对“自然”和“环保”的理念越来越重视，版画这种传统艺术形式往往能够给人一种“返璞归真”的感觉，符合环保、可持续的理念。

瓦楞纸箱的适配性版画风格非常适合瓦楞纸箱这种材质。瓦楞纸箱本身质感较为粗糙，版画的粗犷线条能够很好地适应这种纹理感，并能突出印刷效果。通过版画设计，不仅能够增强包装的艺术感，还能够在简单的纸箱表面上营造出独特的视觉吸引力。

作为一款804250cm的3c类包装，在竞品众多繁多的线下商超中，让消费者结合图文第一眼能识别商品，产品+logo+型号，必须作为主要信息。

50%图片占比突出展示割草机不同于其他竞品的外观，赛车式的外观是一个主要的卖点，比起传统鼠标式割草机更兼具美观性，用户多为男性老人，大图的割草机草坪和草的方式更直观的像用户展示这个产品是干什么的。

割草机放正侧面视角用于区分包装的正面

TRON外包装-长期项目方案与执行